El Poder del Vídeo: Impulsa el Éxito de tu Estrategia de Brand Awareness

En la era digital actual, los vídeos se han convertido en una herramienta esencial para la publicidad, especialmente para aumentar el brand awareness. Las marcas buscan constantemente nuevas formas de llegar a audiencias más amplias y generar notoriedad, y los anuncios en formato de vídeo han demostrado ser una de las herramientas más efectivas.

En este artículo, exploraremos el poder del vídeo como formato de awareness, el papel de plataformas como YouTube y cómo las nuevas tipologías de campañas de Google Ads Demand Gen y Performance Max están revolucionando las estrategias de marca.

La Importancia del Vídeo en el Brand Awareness

Implementar estrategias de vídeo enfocadas en el brand awareness es crucial para construir la identidad de una marca y posicionarla en la mente de los consumidores. Según estudios de Google, un 50% de los consumidores vieron un vídeo online antes de realizar una compra (datos de Q4 ’22), una tendencia en aumento en los últimos años (en 2019, este dato era del 34%). Estos datos reflejan que el vídeo no solo informa, sino que también inspira confianza, fomenta la acción y ayuda en la toma de decisiones de compra.

¿Por qué es tan poderoso el vídeo? Porque combina imagen, sonido y emoción, creando una experiencia inmersiva que otros formatos publicitarios no pueden igualar. El contenido visual capta la atención rápidamente y, en un mundo donde los usuarios son bombardeados con información constantemente, el vídeo tiene el poder de transmitir un mensaje claro en pocos segundos.

Incremento del Consumo de Vídeo

El consumo de vídeo online ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años. Según datos de Statista, se estima que en 2023, más del 82% del tráfico global de internet proviene del streaming de vídeo.

YouTube domina el panorama del contenido audiovisual. Con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales, es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo, convirtiéndolo en un lugar ideal para que las marcas ejecuten campañas de brand awareness a través de vídeos. En España, es el canal con mayor alcance, llegando al 98% de la población entre 18 y 44 años, y es la plataforma donde los usuarios pasan más minutos diarios de media (32 minutos al día) (Fuente: datos internos de Google).

YouTube: El Epicentro del Vídeo Awareness

YouTube se ha consolidado como una plataforma esencial para las marcas que buscan construir su brand awareness. Las campañas de vídeo en esta plataforma permiten alcanzar audiencias masivas. Sin embargo, no se trata solo del alcance, sino de la capacidad para segmentar audiencias con precisión, llegando a los usuarios adecuados en el momento oportuno. YouTube Ads permite segmentar audiencias por intereses, ubicación, edad y comportamiento online, y ofrece objetivos de optimización diseñados para incrementar el alcance, la notoriedad de marca y maximizar la visibilidad, como TrueView o YouTube Masthead.

Una mención especial para el lanzamiento más reciente: YouTube Shorts. Este formato de vídeo corto ha captado rápidamente la atención de los usuarios. Estos vídeos breves tienen un gran potencial para atraer a audiencias jóvenes, especialmente en campañas de awareness, donde el contenido visual debe ser dinámico y cautivador. Además, este formato tiene un alcance muy alto y creciente, con más de 70 mil millones de visitas diarias.

Demand Gen: Personalización y Resultados

La nueva tipología de campaña de Google Ads, conocida como Demand Gen o Demand Generation (anteriormente Discovery), es fundamental para una estrategia de marca que busque generar brand awareness y llegar a nuevos públicos con contenido en formato de vídeo. Con Demand Gen, se crean campañas diseñadas para educar y generar interés en un producto o servicio a través de un mix de contenidos atractivos, como vídeos e imágenes, que se muestran en los emplazamientos más visuales de Google (YouTube, Google Discover, Gmail) según lo que el algoritmo determine que performará mejor de acuerdo con el objetivo planteado.

Una de las mayores ventajas de estas campañas es la capacidad de segmentación que ofrece la herramienta. Se pueden utilizar audiencias afines, de in-market, personalizadas, de remarketing (RMK) y audiencias similares, siendo el único tipo de campaña que permite el uso de este tipo de audiencias. En lugar de basarse únicamente en datos demográficos, Demand Gen utiliza señales de intención, intereses y comportamientos de los usuarios para asegurar que los anuncios de vídeo sean altamente relevantes y atractivos. Por ejemplo, si un usuario ha mostrado interés en productos tecnológicos pero aún no está listo para comprar, una campaña de brand awareness con Demand Gen puede educar al usuario sobre los beneficios del producto, manteniéndolo comprometido hasta que esté listo para la conversión.

Performance Max: Alcance Multicanal y Conversión

Las campañas Performance Max de Google son una herramienta esencial para las estrategias de brand awareness con vídeo. Este tipo de campaña utiliza el poder del machine learning para maximizar el alcance y optimizar el rendimiento de los anuncios a través de múltiples canales: YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps.

Lo que hace que Performance Max sea tan efectiva para el awareness es su capacidad para analizar datos en tiempo real y ajustar las pujas para mostrar los anuncios en el momento y canal óptimos. Al incluir vídeos en estas campañas, las marcas no solo aumentan su visibilidad, sino que también optimizan sus presupuestos publicitarios, asegurando que los anuncios se muestren a las audiencias con mayor potencial de conversión.

Al combinar la capacidad de alcance masivo de YouTube con la optimización multicanal de Performance Max, las marcas pueden ejecutar campañas de brand awareness mucho más efectivas y rentables, aprovechando al máximo cada canal disponible en el ecosistema de Google.

Conclusión: Vídeo Brand Awareness y el Futuro de tus Campañas de Marketing Digital

El vídeo se ha consolidado como uno de los formatos más poderosos para generar brand awareness en el entorno digital actual. Su capacidad para captar la atención, contar historias visuales y evocar emociones lo convierte en un recurso imprescindible para las marcas que buscan construir relaciones sólidas con sus audiencias.

Plataformas como YouTube, junto con campañas avanzadas como Demand Gen y Performance Max, permiten a las marcas ejecutar campañas de vídeo altamente segmentadas y optimizadas, asegurando que sus anuncios lleguen a las audiencias correctas y logren el impacto deseado. Si tu marca aún no está utilizando vídeos en su estrategia de brand awareness, ahora es el momento perfecto para comenzar. ¡El futuro de la publicidad digital es visual, y el vídeo está en el epicentro de esta revolución!